El pasado 11 abril inició el Design Week Milán, en donde MINI, demuestra su talento por el diseño participando con dos exhibiciones en el Salone del Mobile. Igual que el año pasado, MINI utiliza instalaciones en la Università degli Studi y el Museo del Diseño Triennale de Milán para resaltar la filosofía de “Uso Creativo del Espacio” Ede la marca. El hilo conductor que une las dos obras es un concepto de viaje en el tiempo que abarca todo desde las raíces de la marca hasta el futuro de la movilidad.
MINI @ INTERNI Arquitectura y Diseño Mutante: “MINI Sintesi” (Abril 11 – 23)
La exhibición Arquitectura y Diseño Mutante iniciada por INTERNI, la renombrada revista italiana de diseño, bajo la perspicaz mirada de Gilda Bojardi; coloca a MINI al centro del escenario a través de su instalación de diseño “MINI Sintesi”. La exhibición sólo se puede ver en el magnífico Cortile d’Onore de la universidad estatal de Milán, la Università degli Studi di Milano, como parte del Fuori Salone 2011. También participan en el show Zaha Hadid Architects para Artemide e Ingo Maurer para ENEL. “MINI Sintesi” es una escultura en 3-D creada por el Jefe de MINI Design Anders Warming y su equipo. Esta personifica la evolución de la Familia MINI -“del original al original”- usando las líneas de contorno de diversos perfiles de autos. Los contornos de los automóviles individuales utilizan extensiones cilíndricas a lo largo de varios ejes para producir una imagen tridimensional de MINI Design a través de los años sobre una superficie de 6.5 x 6 x 2.7 metros. Los contornos del Mini Clásico, enmarcados por las siluetas del MINI Hatch, MINI Clubman, MINI Countryman y MINI Coupé Concept, representan el punto central de la instalación. El MINI Coupé Concept representa un anticipo de un vehículo innovador programado a entrar al mercado antes de que termine el año.
“MINI Sintesi” expresa el lenguaje de diseño iconográfico de los miembros individuales de la familia a lo largo de las líneas de contorno. En lo referente al esquema de colores para la escultura, Anders Warming se enfocó en los tonos de pintura originales para exteriores de los modelos individuales. La estructura de la instalación futurística es una referencia al principio de diseño fundamental de la familia MINI: todos los miembros de esta familia surgen del mismo núcleo y comparten los mismos genes, pero también muestran algunas características muy diferentes e individuales. Así, la forma general de la instalación cambia a medida que uno se mueve a su alrededor, alentando al visitante a verla desde varios ángulos.
MINI @ Triennale di Milano: “MINI La Strada” (Abril 11 – 17)
MINI ha transpuesto una versión visionaria al futuro de la movilidad en el Museo del Diseño Triennale de Milán. El Salone del Mobile es testigo de cómo la marca trae la carretera al corazón del Museo – del cual ha sido socio desde su apertura en 2007, con su instalación en tres partes titulada “MINI La Strada”. Los temas de conectividad y electromovilidad se escenifican en diversas locaciones.
La instalación en la entrada del Museo Triennale pone la bola a rodar con una versión ligera del pin de Google Maps. Con aproximadamente tres metros de altura, este pin de gran tamaño está en posición opuesta a la entrada junto a las letras YOU (TÚ), parcialmente cubiertas con espejos. Esta instalación inicial, que mide alrededor de 10 metros de largo, se sostiene sobre un podio blanco y saluda a los visitantes que están frente al Museo. Mientras tanto, en el corredor del Museo espera el MINI Coupé Concept en un paisaje urbano gráficamente estilizado y abstracto que se repite más adelante en el área de exhibiciones.
El potencial de la marca MINI se despliega ante la vista de todos en la sala de exhibición adyacente. En un marco urbano tridimensional blanco, un par de estudios Scooter E Concept son la atracción principal. Estos vehículos de dos ruedas – uno con dos plazas y el otro diseñado progresivamente en el estilo de la era “Mod”, rotan en un escenario giratorio en el centro de la sala a manera de una glorieta sobre la cual presentan el potencial de la movilidad futura. Estos conceptos de motonetas permiten a los pasajeros usar su Smartphone como llave y pueden integrar sistemas de información y entretenimiento, comunicación y navegación. El MINI Scooter E Concept es impulsado por un motor eléctrico que puede cargarse desde cualquier enchufe eléctrico convencional con el cable de carga provisto.
MINI Studio @ Salone del Mobile 2011 (Abril 12 – 17) y “MINI Family Mobile” de Crane.tv
MINI está usando el MINI Studio de Crane.tv para crear un vínculo inusual entre las dos sedes de exhibición, la Università degli Studi di Milano y el Triennale. Un par de modelos MINI Countryman especialmente marcados convertidos en estudios móviles estarán haciendo rondas en Milán, deteniéndose en varias ubicaciones centrales. El equipo de Crane.tv entrevistará a los principales diseñadores y a emocionantes personalidades del mundo del diseño. Las entrevistas e imágenes de la instalación serán transmitidas en tiempo real por diversas plataformas de internet, incluyendo www.minispace.com, www.youtube.com/MINI y www.crane.tv.
Uno de estos puntos será el “MINI Family Mobile” en la Zona Tortona, Studio Piú, Via Tortona 27. Esta instalación poco convencional está diseñada para destacar a la familia MINI: MINI Hatch, MINI Convertible, MINI Clubman y MINI Countryman. Aquí, los visitantes encontrarán a la Familia MINI suspendida desde una grúa altísima, mientras que lámparas gigantescas iluminarán a cada modelo durante las horas del crepúsculo. La instalación tiene la intención de despertar el entusiasmo y señalar nuevas perspectivas de autos separados de las vías como una fuerza impulsora para el pensamiento creativo e innovador.
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