En 1999, Hyundai y FIFA iniciaron una asociación que culminará en el año 2022, donde la armadora ha apoyado en este tiempo eventos como la Copa Mundial de la FIFA, o la Copa Confederaciones.
Por ello, para este mundial, Hyundai ha seleccionado a personalidades del fútbol como Iker Casillas, Oscar Emboaba y Ricardo Kaká como sus embajadores de la marca, quienes podrán ser vistos en la campaña mundial de Hyundai Motor Company que incluye impresos y anuncios de televisión.
Con su lema Donde está Hyundai está el mundial, la empresa reconoce la importancia de este evento, por lo que desarrolló una serie de actividades para los fanáticos en México.
Entre ellas está el Hyundai Brigade, que consiste en realizar actividades en diversos restaurantes y oficinas durante los partidos de México, Hyundai Play, esta modalidad se lleva a cabo en dentro de las concesionarias y Hyundai Replay que es una promoción en la cual se podrán ganar un Hyundai Elantra
Hyundai Motor Company ve en la asociación con el fútbol una oportunidad para fomentar lazos con ellos, lo que lo vuelve un elemento central de su estrategia de marketing, siendo una marca comprometida en apoyar y fomentar el deporte en el mundo.