La afición por el off-road sigue impulsando el mercado automotriz en Estados Unidos. Más allá de ser una tendencia entre los entusiastas de los vehículos todoterreno, las modificaciones para pickups y SUV representan hoy uno de los motores más importantes del aftermarket, con un gasto superior a 22 mil millones de dólares (mdd) durante 2025.
De acuerdo con el SEMA Market Report 2026, elaborado por la Specialty Equipment Market Association (SEMA), los propietarios de pickups invirtieron más de 15 mil mdd en accesorios y mejoras para sus vehículos, mientras que los dueños de SUV destinaron más de siete mil mdd a personalizar sus unidades.
En conjunto, ambos segmentos concentraron 43% del mercado de accesorios y autopartes de desempeño, que alcanzó un valor de 52,920 millones de dólares el año pasado.
Es imposible ver televisión sin encontrar un anuncio donde las marcas muestren sus vehículos recorriendo caminos off-road. Esto se refleja en la forma en que los consumidores invierten para modificar sus vehículos”, señaló Gavin Knapp, Director de Investigación de Mercados de SEMA.
El informe señala que las pickups continúan siendo el principal impulsor del aftermarket, al representar por sí solas el 30% de las ventas del sector. Durante 2025, cerca de 13 millones de camionetas fueron modificadas con componentes orientados al trabajo, la recreación y el uso fuera del camino.
Las mejoras más demandadas fueron las relacionadas con carrocería, sistemas de suspensión, rines y neumáticos, accesorios que no solo transforman la apariencia del vehículo, sino que también mejoran sus capacidades para enfrentar terrenos difíciles.
SUVs y Crossovers ganan terreno
En el caso de las SUV, más de seis millones de unidades recibieron modificaciones durante el año. Modelos como Jeep Wrangler y Ford Bronco encabezaron la demanda de accesorios, tanto para aumentar su desempeño off-road como para adaptar los vehículos a diferentes estilos de vida y actividades al aire libre.
El crecimiento también alcanzó a los vehículos utilitarios tipo crossover (CUV), cuyo mercado de accesorios superó los 8 mil mdd. En este segmento, los consumidores buscan principalmente suspensiones, neumáticos, iluminación y portaequipajes para actividades recreativas.
SEMA destacó que los vehículos ligeros —pickups, SUV y crossovers— representan cerca de dos terceras partes de los 300 millones de vehículos de pasajeros que circulan en Estados Unidos, lo que mantiene perspectivas favorables para el mercado de accesorios.
Estadounidenses sacan la cartera
Las categorías vinculadas directamente con el off-road también registraron un sólido desempeño. Durante 2025, los consumidores gastaron más de tres mil mdd en sistemas de suspensión, incluidos kits de elevación, y más de dos mil mdd en neumáticos todoterreno. También crecieron las ventas de iluminación auxiliar, sistemas de remolque y portaequipajes, productos asociados con actividades como el overlanding y la recreación al aire libre.
Otro factor que impulsa esta industria es el interés de las nuevas generaciones. Más de la mitad de los compradores de accesorios y autopartes de desempeño tiene menos de 40 años, un grupo que además suele realizar proyectos de personalización más complejos y orientados al rendimiento.
Para SEMA, estos resultados muestran que el off-road dejó de ser un mercado de nicho para consolidarse como uno de los segmentos más dinámicos del aftermarket automotriz.
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