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Como parte de la estrategia de mercado a largo plazo de su marca Premium, la empresa Continental fue designada Patrocinador Oficial, en la categoría de llantas, de la Copa Mundial de Fútbol a desarrollarse en Sudáfrica en 2010.
Desde 1995 el consorcio Continental ha utilizado como parte de su estrategia de difusión a largo plazo la plataforma del fútbol como medio de comunicación.
Para ello Continental adquirió los derechos de patrocinio de la Copa FIFA 2010 en todo el mundo, la llantera aprovechará esto para dar a conocer su producto Premium Continental.
Además aumentar la conciencia sobre su marca de llantas premium a nivel internacional, la llantera anunció otras estrategias colaterales: Imprimir a la marca Continental un concepto de mayor emoción al relacionarla con el fútbol profesional en todo el mundo, diferenciar la marca de sus competidores a través de exclusividad de producto y estrechar la relación entre el patrocinio de fútbol con los clientes de negocios.
Con esta acción Continental tiene la opción de extender su patrocinio hasta la Copa FIFA 2014 que se llevará a cabo en Brasil.