INFINITI dio a conocer la renovación integral de la marca para mejorar la conexión con el cliente y ofrecer una “hospitalidad atenta” en todos los puntos de contacto.
La actualización se basa en un nuevo diseño global de la arquitectura de los puntos de venta, junto con un logotipo de marca evolucionado y una nueva firma multisensorial.
La nueva imagen se inspira en la herencia japonesa de la marca y refleja la creencia de INFINITI de que las experiencias personales y gratificantes son más importantes que el coche por sí solo.
“La evolución de la imagen realza la experiencia total de INFINITI y sienta las bases de una nueva y brillante era para la marca”, declaró Asako Hoshino, vicepresidenta ejecutiva de Nissan Motor Co.
“Creemos que el verdadero lujo es simple, personal y memorable. Estas actualizaciones tienen como objetivo ofrecer una conexión más profunda con nuestros valiosos clientes”.
La nueva arquitectura de INFINITI combina un exterior limpio y minimalista con un interior abierto y luminoso. Una clave para dar vida a la Experiencia Total de la Propiedad es ofrecer espacios de venta físicos que permitan a los valiosos clientes conectarse e interactuar con la marca.
Inspirándose en las filosofías de diseño japonesas, la nueva arquitectura rinde homenaje a la rica herencia de la marca al tiempo que proporciona una experiencia realmente envolvente para los clientes.
El diseño general encarna el concepto japonés de “Ma”, una filosofía que tiene en cuenta el espacio entre las cosas. A diferencia de la construcción occidental del minimalismo, Ma abarca el espacio vacío en una capacidad aditiva, para garantizar el equilibrio entre todos los elementos.
Renovación
La marca también renovó su logotipo, acentuando su “carretera infinita” y la línea del horizonte, complementado por el espaciado revisado del nombre de INFINITI, lo cual acentúa visualmente el horizonte.
“Nuestro objetivo era evolucionar sutilmente el logotipo de INFINITI para apoyar el nuevo y brillante capítulo que tenemos por delante”, dijo Alfonso Albaisa, vicepresidente senior de Diseño Global. “Añadiendo un mayor énfasis al punto en el que la carretera infinita se cruza con el horizonte, estamos mostrando nuestro firme compromiso de mirar siempre hacia el futuro y hacia nuevos horizontes”.
Experiencia multisensorial
Además de estos cambiso, INFINITI presenta una nueva firma multisensorial, que abarca elementos olfativos y sonoros, para crear otra dimensión de conexión con los clientes. Una nueva fragancia evoca un bosque japonés con notas de madera de Hinoki (ciprés japonés), sugi (cedro japonés) y yuzu (cítricos japoneses). La fragancia de la firma INFINITI ha sido creada por un maestro diseñador de fragancias en Japón, además de una nueva melodía llamada “Moment of Tranquility”.
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The INFINITI Brand logo, unveiled publicly on June 22, 2023 (the fourth iteration in the brand’s history), places greater focus on the “infinite road” and horizon line, complimented by revised INFINITI wordmark spacing, that visually accentuates the horizon.
INFINTI’s new retail architecture, led by the INFINITI global design team, based in Atsugi, Japan, blends a clean, minimalist exterior with an open, light-filled interior. A key to bringing to life INFINITI’s signature Total Ownership Experience, the company is committed to offering physical retail spaces that allow valued customers the opportunity to connect and interact with the brand.